如何不使用页面构建器制作 WordPress 落地页

如果你需要为一场营销活动制作落地页，每篇指南都会让你使用页面构建器和按月订阅服务。对于大多数落地页来说，这有些大材小用了。

这些指南没有告诉你的是：如何让落地页实现转化，而不只是单纯存在。本文会首先讲清这一点，然后用区块编辑器搭建页面，并在你花钱投放流量之前进行检查。

目录

1. 落地页需要做到什么
2. 你需要页面构建器吗？
3. 使用区块编辑器搭建落地页
4. 构建器能增加什么，以及它会让你付出什么代价
5. 在花钱投放流量前进行检查
6. 关于 WordPress 落地页的常见问题
7. 关于 WordPress 落地页的最终想法

落地页需要做到什么

落地页只包含一个提议和一个操作，并移除所有可能把访客引向别处的内容。这就是完整的定义，也是落地页与普通设计精良页面之间的区别。

大多数被称为落地页的页面，仍然保留网站页眉、导航菜单、侧边栏和页脚。每一个都是一条退出路径，而通过付费广告来到这里的访客已经为你带来了收益。移除这些出口大约只需三十秒，却是你在页面上影响最大的一项工作，因为一个好的落地页只有一个操作，几乎没有竞争性链接。

你需要页面构建器吗？

对于大多数落地页，你并不需要。区块编辑器无需任何插件，就能处理主视觉区域、信任背书区、表单区域和重复按钮，而且生成的标记比构建器更轻量。

构建器在四种特定情况下才值得使用。了解这些情况，有助于你判断自己是否适用。

• 你每个月要搭建许多页面：构建器保存的模板和全局样式在大量页面时能够收回成本，而一年只做寥寥数页则不值得为此付费
• 你的布局需要精确定位：重叠元素、绝对定位和精细的响应式控制在区块编辑器中确实很棘手
• 将由非技术人员编辑页面：对于不愿接触区块设置面板的人，构建器的可视化编辑方式更易于使用
• 你需要内置弹窗、倒计时或 A/B 测试：有些构建器会捆绑转化功能，否则这些功能需要作为独立插件使用

除这四种情况之外，区块编辑器方案在页面重量上更胜一筹，而重量恰恰是落地页最不能承受的。落地页会承载付费流量，而付费流量大多来自移动设备；页面需要多久才能实现交互，都会消耗一部分你无法收回的投放费用。

如果你也在权衡托管式替代方案，我们的 Elementor 与 Wix 对比文章介绍了决策的这一方面。

使用区块编辑器搭建落地页

整个搭建过程无需任何插件。它适用于任何现代 WordPress 主题，而你的主题唯一需要提供的是一个不含页眉和页脚的模板。

第 1 步：创建页面并移除多余组件

进入 页面 » 添加页面，为页面取一个你能在三十个页面的列表中辨认出来的名称。

现在打开设置侧边栏中的页面选项卡，找到模板控件。更改此项设置会将普通页面变成落地页，而大多数教程都会跳过这一步。

选择一个空白或全宽模板，也就是你的主题提供的、没有页眉和页脚的模板。不同主题中的名称各不相同，因此请查找 Blank、Canvas、Full width 或类似名称。浅色主题会让这一步更容易；如果你正在挑选主题，我们最快的 WordPress 主题对比提供了实测数据。

在 Botiga 中，还要在编辑器下方打开 Botiga Page Options，并启用 Page Builder Mode。它会移除页面标题和内容容器，因此主题不会在你的主视觉区域上方再次输出标题，每个区块都可以横向铺满整个页面。

如果你的主题没有空白模板，站点编辑器可以让你创建一个；你也可以选择现有最宽的模板，并仅在此页用几行 CSS 隐藏导航菜单。

第 2 步：用一个承诺和一个按钮构建主视觉区域

主视觉区域承载着你的优惠方案，因此应包含一个标题、一行辅助说明，并在两者之间放置一个按钮。这里放入其他任何内容都会与你自己的行动号召争夺注意力。

点击编辑器左上角的 + 按钮打开区块插入器，然后搜索 Cover 区块。

点击 Cover 区块，将其放在页面顶部。编辑器会要求选择背景，你可以上传图片，也可以从调色板中选择纯色。

首次构建时，纯色是更稳妥的选择，因为背景图在模型图中看起来更美观，而且加载成本更高。主视觉图片通常是着陆页中加载最重的单个元素。

现在，在封面区块内添加一个 Heading 区块，并将优惠方案写成一个承诺，而不是产品名称。读者应该无需阅读下方的任何内容，就能明白自己将获得什么。

在区块设置中将该标题设为 H1，因为它是页面真正的主标题，页面上没有其他内容与其争夺这一角色。

在下方添加一个 Paragraph 区块，写一句辅助说明。只写一句，不要写三句；它的作用是回答标题引发的显而易见的疑问，而不是重复标题。

最后用一个包含且仅包含一个按钮的 Buttons 区块完成主视觉区域。

在主视觉区域放置两个按钮是这个页面上最常见的错误，因为在两个操作之间做选择比只做一个操作更慢。如果确实存在第二个选项，请把它放得低得多。

专业提示

将按钮文字写成读者将获得的结果。获取免费指南胜过提交，在承接付费流量的页面上，这种差异是可以量化衡量的。

第 3 步：在首屏上方添加信任依据

信任依据让优惠方案显得可信，而它应该放在比大多数人放置的位置更高的页面区域。在桌面屏幕上，主视觉区域和信任依据区块可以同时看见；在手机上则不能，而大多数付费流量都会落到手机上。

再次打开插入器并切换到 Patterns 标签，然后浏览主题提供的评价和评论图案。

点击一个图案，将其直接插入主视觉区域下方。图案会以普通区块的形式插入，因此其中所有内容都仍可编辑。

将占位内容替换为真实评价和真实姓名，只保留提到具体成果的内容。两条具体的用户证言胜过六条含糊的评价，所以应当精简，而不是填充内容。

在获得使用许可的情况下，在每个名称旁添加一张小照片或标志。一个宽约 50 像素的圆形图片区块就足够了；在每段引述上方加一行简短粗体文字来点明结果，有助于快速浏览的读者阅读。

如果你有值得展示的数字，请将其作为单独的大号数字放在独立的标题区块中。客户数量、实测结果或经营年限等数据能够发挥作用，而一整段文字无法做到这一点。

整个部分应保持简短，因为证据是为了支撑优惠，而不是取代页面成为主角。一个长到需要单独滚动条滚动查看的证据部分，已经开始与它本应支撑的内容争夺注意力。

第 4 步：放置行动号召，不加入任何干扰内容

本部分用于放置行动号召，它唯一的任务就是不含其他任何内容。删除模板在此插入的任何次要链接、相关文章区块或社交图标栏。

如果行动号召是链接，请在证据部分下方添加一个按钮区块，然后选中它并打开设置。

点击区块工具栏中的链接图标，粘贴目标 URL，然后按 Enter 应用。

设置按钮的宽度和内边距，让它在手机上易于点击。需要小心翼翼用拇指点按的按钮往往会被错过，而读者不会尝试第二次。

如果行动号召改为表单，请在此处插入表单插件的区块，并只保留真正需要的字段。每增加一个字段都会降低完成率，而在首次接触时，电子邮件地址通常是唯一值得保留的字段。

无论使用哪一种，都要检查它后面紧接着的内容。在此重新出现的页脚，或一个多余的导航区块，都会悄无声息地抵消第 1 步所做的工作。

第 5 步：重复行动号召

已经滚动到页面底部的访客读完了整个页面，而要求他们重新向上滚动去操作，会毫无必要地流失其中一部分人。

在页面末尾附近添加第二个按钮区块，指向与第一个按钮相同的目标，并使用相同的标签文字。

这里的一致性比多样性更重要，因为针对同一目标使用两个不同的标签，会让人以为这是两个不同的优惠，读者还得费心判断自己该选哪一个。

在其上方添加一行简短文字，再次说明优惠内容，因为任何到达页面底部的人，都是被证据而非主视觉说服的。

现在使用预览 » 在新标签页中预览预览页面，并像访客那样从头到尾读一遍。

宣布完成之前，有三件事值得检查。页眉和页脚应当不存在，主视觉标题单独看也应该成立，而且页面上除两个按钮外，不应有任何可点击内容。

整个搭建过程就是这样，而且并不需要插件。一个优惠、一个行动号召，除了向前浏览，没有其他离开页面的方式。

页面构建器带来了什么，以及它会让你付出什么代价

页面构建器确实能加快布局制作，坦诚承认这一点很重要。对于习惯视觉化思考的人来说，拖放比区块设置面板更高效；保存的模板省去了重复劳动；响应式控件也比区块编辑器更直观。

代价落在页面重量上，而且并不小。构建器会在每个使用它们的页面上加载自己的 CSS 和 JavaScript，有些甚至会在整个站点范围内加载。在落地页上，这种差异并非无关紧要，因为页面的目的就是转化付费点击，而页面越慢，转化掉的点击就越少。

务实的做法是继续使用区块编辑器，直到上述四种情况中的某一种真正适用于你，然后再为这些页面购买页面构建器，并让其他页面保持轻量。Sydney 是一款轻量主题，同时适用于区块编辑器和 Elementor，因此决定权仍然掌握在你手中，而不是由主题来决定。我们的 WordPress 主题页面介绍了其余各个选项。

在花钱购买流量前进行检查

在第一笔付费点击到来之前，按以下顺序完成四项检查。

1. 用真机打开页面。不要只是调整浏览器窗口大小，而要使用真实设备。检查按钮是否能够用拇指轻松点到，以及证明部分是否无需长距离滚动即可显示。
2. 对页面本身进行速度测试。请测试着陆页的 URL，而不是首页，因为它们是不同的页面，页面权重也不同。
3. 提交表单或点击按钮。确认提交内容会到达你预期的位置，并检查感谢状态是否确实出现。
4. 在 Site Health 中检查页面。服务器端问题会在这里显现，然后才会反映在你的转化率中。

无论改动看起来多小，对页面进行任何更改后都要重新完成这四项检查。上个月还能转化的页面，可能因为一次插件更新改变了表单字段而停止转化；在你查明原因期间，广告投放费用不会自行暂停。

如果你更愿意从专门为此打造的主题开始，我们精选的最佳着陆页 WordPress 主题合集介绍了各种可选方案。

关于 WordPress 着陆页的常见问题

着陆页的问题经常出现，尤其是是否需要插件。这里直接回答了常见问题。

如何在 WordPress 中创建着陆页？

创建一个新页面，将模板设置为空白或全宽选项，让页眉和页脚消失，然后构建一个只含一个标题和一个按钮的主视觉区域，添加一个证明部分，并在底部重复行动号召，整个过程都不需要插件。

创建着陆页需要插件吗？

标准着陆页不需要插件。区块编辑器可以处理其中每个部分。只有当你需要制作大量页面、需要精确定位、需要将手动编辑工作交给非技术人员，或者希望获得附带的转化功能时，页面构建器才值得付费。

着陆页与首页有什么区别？

首页用于介绍整个网站，并链接到许多不同位置；而着陆页只有一个优惠、一个行动，没有导航。首页邀请用户继续探索，而着陆页则有意阻止这种行为。

如何在不使用页面构建器的情况下制作着陆页？

使用空白页面模板移除页眉和页脚，然后使用核心区块搭建页面。用 Cover 区块制作主视觉区域，用图案制作证明部分，再用 Buttons 区块设置行动号召，这些功能足以满足典型营销活动页面的一切需求。

着陆页应该多长？

长度只需足够消除阻碍用户行动的顾虑，不要更长。免费下载所需内容很少，而高价位优惠则需要证据、细节和保证，因此应根据价格和用户承担的风险来决定长度，而不是按字数决定。

关于 WordPress 着陆页的最后 thoughts

当一个页面只传达一个优惠和一个行动，并且不给读者留下任何退路，只能向前走时，它就会实现转化。这条规则对最终结果的影响，比你用来制作页面的工具更大，因此本指南第一节先讲这条规则，而最长的一节则介绍一种零成本的制作方式。

先在区块编辑器中从空白模板开始，看看它能满足你到什么程度。如果你到了每周都在搭建页面、还要不断与布局控件较劲的阶段，那么这正是可视化构建器值得你订阅订阅费的起点，在此之前则不必订阅。

你搭建落地页是为了什么？你的技术栈中是否已经有可视化构建器了？请在下方评论中告诉我。