如何更新旧网站并刷新其 SEO

你的网站是否已不如从前，并希望恢复昔日荣光？不用再找了。我们将帮助你让网站达到当今的标准，并使其在网上大放异彩。我们涵盖了你需要考虑的所有关键领域。已经是最新状态的步骤可以跳过，但请如实评估仍需完成哪些工作。你的网站只有一毫秒来留下第一印象，所以让我们充分利用它。现在，是时候看看网站内部，清除这些页面上的灰尘，并更新你的内容了。

关键要点

考虑先对旧网站进行重大更改，例如更新域名或 CMS。
检查并更新你的 CMS、插件和数据隐私设置，以符合现代标准。
更新你的内容和关键词研究，以确保相关性并提升 SEO 表现。
评估移动端友好性、核心网页指标和无障碍访问等技术层面，以改善用户体验。
使用 Yoast SEO 插件简化更新旧网站的流程，并维持其性能。

检查网站的设置

想进行重大更改？先做这些

在深入了解旧网站之前，值得先考虑你希望做出的任何重大更改。也许你一直想更改域名或 URL 结构，但当一切正常运行起来时，那项工作量太大了。又或者，你或许可以通过改用其他 CMS 或托管服务商来获益。如果你确实要对网站进行全局更改，那么从一开始就规划会好得多。

使用旧域名还是新域名？

你的网站上线时，你就已经注册了域名，但这并不一定意味着它现在仍然可用。检查你的旧域名是否仍归你所有或仍可注册。如果不是，你就需要另选一个。这能让你有机会使用全新的网站从头开始。

获取新域名时，请考虑你希望如何搭建网站。你可以雇人为你定制开发网站。但如果想节省成本，Wix 和 WordPress 等网站构建器可让你无需编写代码即可创建网站。尽管两者都允许你自行创建网站，但如果你希望网站能够超出现有模板的范围继续扩展和修改，我们建议使用 WordPress。

创建新网站时，还可以考虑 AI 构建器。例如，Bluehost 的 AI Website Builder 只需提供提示词并回答几个后续问题，就能生成你的网站。这是一种快速恢复上线的方式，还包括托管、域名，必要时甚至有人工支持。

请记住，更改域名会带来几个缺点：

如果你的网站过去很受欢迎，你可能已经积累了一定的域名权重。也就是说，人们知道你的品牌名称，并可能对它产生（正面）的联想。因此，当你更改域名时，就会失去此前积累的域名权重。
旧 URL 将无法继续使用，你需要规划将内容迁移到新域名。这可能需要大量工作，所以不要低估！

你的 CMS 和插件是否为最新版本？

接下来要检查的是你的 CMS 是否为最新版本。取决于你的网站有多久没更新，这可能涉及各种各样的工作。随着网页开发中出现新的可能性优秀的 CMS 会采用这些新功能，并（大多）自动为你实现。因此，第一步就更新 CMS 非常值得！不过，请确保先备份网站并测试这些更改。

过时插件所造成的影响，实际上取决于你安装了哪些插件。但无论你使用哪些插件，都应该检查这些插件。主题也是如此；如果主题太旧或不再受支持，就可能停止工作。在网上，技术越陈旧，越容易受到黑客攻击，因此请确保更新你打算使用的内容，并移除不必要的插件。

提示：如果你使用 WordPress，请进入后端“工具 > 站点健康”下的“站点健康”部分。这会概述为了让网站恢复健康状况需要做哪些工作。

检查你的 robots.txt / 索引设置

将页面设为 noindex 意味着你禁止搜索引擎索引该页面并将其显示在搜索结果中。有些人在对网站进行重大更改期间，会倾向于将整个网站设为 noindex，以免给用户留下糟糕的印象。但除非你清楚自己在做什么，否则其实不应该随意改动这个设置。如果你的网站仍能获得可观的流量，我也不会建议这样做。

若要将网站设为 noindex，你需要更新 robots.txt 文件。如果你使用 Yoast SEO，就可以在 configuration 设置中管理索引，无需直接操作 robots.txt 文件。若想在幕后更轻松地更新网站，可以使用 LightStart 插件。

检查你的数据隐私设置

如果你的网站已经运营了几年，数据隐私设置很可能不符合现代标准。例如，如果你的网站使用 Cookie 跟踪用户行为，那么如今在全球大多数地区，向用户征求许可已经成为法律要求。同样，如果你的网站存储了用户数据，就必须确保这些数据存储安全，并以符合法律要求的方式使用。如果这些数据属于旧用户数据，最稳妥的选择可能干脆全部删除。

检查你的内容

更新你的关键词研究

更新旧网站内容时，更新关键词研究是一个很好的起点。人们在搜索查询中使用的词语会随时间变化，因此你的内容停用得越久，就越可能需要这样做。检查关键词时，你应该确认自己是否仍在使用最适合网站和受众的关键词，以及是否仍能在这些关键词的排名竞争中脱颖而出。

此外，在研究如何更新内容时，也应考虑 AI 搜索。如今，AI 搜索已经成为人们在线搜索行为中不可否认的一部分，无论是 Google 向用户展示 AI 概览，还是人们使用 ChatGPT 和 Gemini 等 AI 模型。因此，请确保将针对 AI 搜索的优化纳入你的 SEO 工作。

你的内容需要更新吗？

更新旧文章和页面，使其保持新鲜和相关，非常重要。旧内容可能会面临各种问题：

质量是否仍然足够好？是否有空间通过应用 E-E-A-T 原则来改进内容？
你的信息是否仍然准确且是最新的？是否有可以添加到内容中的新见解？
外部链接和内部链接还能正常使用吗？元描述或 SEO 标题需要更新吗？

逐个查看每个页面，并认真审视。还有哪些地方可以改进？你真的需要保留每个页面吗？你需要重写整个页面，还是做些小调整就够了？处理完你的所有内容可能需要一段时间。务必先从最重要的页面开始。

检查你的内部链接和网站结构

确保内容质量高且优化到位只是成功的一半。内容还必须易于被发现。通过链接相关页面，可以让用户更容易找到你的内容。除此之外，如果你确保最重要的页面获得最多的内部链接，就能帮助 Google 更好地了解你的网站结构。因此，那些核心页面（我们称之为基石内容）更有可能在搜索结果中排名靠前！

检查技术 SEO

移动设备兼容性至关重要

大多数人使用手机或其他移动设备访问互联网。因此，Google 多年前就切换到了移动优先索引。这意味着，如果你的网站在移动设备上运行不佳，可能会影响你在搜索中的整体可见性。响应式网站设计和正确的移动端可用性测试，如今已是必需要求，而不再只是额外的加分项。确保所有功能都能正常使用，并且在各种屏幕尺寸下看起来都很不错。不要把你网站的桌面端版本视为默认版本。

核心网页指标和页面体验

在拨号上网时代，你总是必须耐心等待页面加载。但那已经过去了；如今，页面快速加载是最基本的要求。快速加载并非唯一的考量，因为页面加载后也需要真正正常运行。Google 有一个排名因素用于衡量此类表现。因此，你需要确保自己在以下方面达到预期：

加载性能（内容在屏幕上显示得有多快？）
响应速度（页面对用户输入的反应有多快？）
视觉稳定性（加载过程中内容会在屏幕上移动吗？）

这些因素背后的细节相当技术化，但深入了解这些核心网页指标仍值得一试，以确保你的技术 SEO 没有拖后腿。

检查媒体的使用

另一件会随时间变化的事，是在网站上使用图片和视频的最佳实践。如今，大多数用户也期待高质量且加载迅速的图片。在盲目把它们添加到页面之前，请确保已完成优化并正确添加标签。对于视频，它们可以提高你在 YouTube 和社交媒体等平台上的可见度。它们也会向搜索代理表明，你页面上的内容丰富且有价值，因此务必为你的网站及其他平台制定并实施适当的视频策略。

无障碍访问

对于大多数网站来说，无障碍访问都是事后才考虑的问题。这非常遗憾，因为这也意味着你错失了一整群潜在客户。不要只考虑自己访问网站的体验；也要兼顾不同类型访客的需求。无障碍访问意味着进行一些小的调整和补充，让每个人都能享用你的内容。你不需要重新设计整个网站；你可以做一些简单的改进，例如为图片添加替代文本。

结构化数据

如果你想让网站在 Google 搜索结果中呈现最佳效果，就需要开始为网站添加结构化数据。结构化数据是一种告诉 Google 不同类型内容的背景或用途的方法。例如，你可以将新闻条目标记为新闻，Google 就能识别这些内容，并将它们加入“新闻”板块。你也可以使用结构化数据标记产品，从而有机会让产品出现在 Google 的购物搜索结果中。结构化数据有助于 AI 搜索引擎和聊天机器人更好地理解你的网站。结构化数据有許多方式可以提升内容表现，不妨试一试！

开始发布和分享

检查你的 robots.txt／索引设置（再次检查）

最后检查一次索引情况，确保你希望 Google 索引的页面均可被抓取。你可以先检查 robots.txt 或索引设置。此时，Google Search Console 会很有帮助。提交你的网站地图。这将让 Google 知道你的网站已准备好再次接受索引，并帮助它了解发生了哪些变化。Search Console 会标记出所有抓取错误，因此你可以轻松检查是否一切设置正确。

开始（重新）发布和分享内容

现在，完成更新旧网站工作的最后一步：重新开始发布内容！定期发布内容并在社交媒体上分享，有助于提升人们对你网站的认知度。此外，你还可能收获新的粉丝和关注者！如果你的社交媒体页面已经过时，请更新一下，让人们知道你的网站已恢复，并准备好再次欢迎他们！

使用 Yoast 更新网站的 SEO

如你所见，更新 SEO 和翻新旧网站时有很多事项需要检查。一旦让网站恢复昔日荣光，也要确保持续维护网站及其 SEO。否则，几年后你可能又要把这一切重新做一遍。幸运的是，我们的 Yoast SEO 插件也能帮助你更新和维护旧网站！

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文章《网站旧了吗？更新网站并刷新你的 SEO》最初发布于 Yoast。