什么是 YMYL 网站？Google 如何评估这些网站？

YMYL 代表“Your Money or Your Life（你的金钱或生命）”。Google 对这些网站的要求高于其他网站，因为其中的内容可能影响人们的财务、健康和安全。这一点很重要，因为这些领域中的错误信息可能伤害真实的人。Google 深知这一点，因此使用《质量评级指南》和 E-E-A-T 框架（经验、专业知识、权威性、可信度）更严格地评估 YMYL 内容。

目录

• 什么是 YMYL？
• YMYL 的重要性
• 建立用户信任
• YMYL 与 Google《质量评级指南》
• Yoast SEO、E-E-A-T、YMYL 与网站政策
• 结论

要点总结

• YMYL 代表‘Your Money or Your Life（你的金钱或生命）’，用于描述会影响人们财务稳定、健康和安全的内容。
• Google 使用 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）以严格标准评估 YMYL 内容。
• AI 在评估 YMYL 内容方面发挥作用，但准确性仍需要人工监督。
• 建立用户信任包括发布高质量、有专家支持的内容并保持透明度。
• Yoast SEO Premium 通过纳入结构化数据和提供发布原则支持，帮助优化 YMYL 网站。

什么是 YMYL？

YMYL 是指涉及影响你的财务稳定、福祉和生活质量等主题的网站。这些主题包括金融、健康、安全、法律建议等。其共同点是：读者会基于这些信息作出重要决定。

Google 对 YMYL 内容采用更高标准，因为这些领域中的不准确信息可能直接伤害人们。搜索引擎需要只呈现这些领域中可靠且有专家支持的内容。

YMYL 主题示例

• 财务建议： 投资、税务、退休规划、抵押贷款、保险
• 健康与医疗信息： 疾病、治疗、药物、营养、心理健康、健身
• 安全与紧急信息： 安全说明、灾害指南、紧急服务
• 法律建议： 法律信息、法规、法律事务指导
• 新闻与时事： 时事、政治、商业、科学、技术
• 政府与公民事务： 选举、政策、社会问题
• AI 生成内容： Google 要求对 AI 辅助生成的 YMYL 内容进行人工审核，以确保准确性

要优化这些页面，你需要证明自己值得读者信任。这意味着提供准确的信息、最新的内容以及清晰的专业知识。

YMYL 的重要性

YMYL 内容之所以重要，是因为它会影响真实的决策。当有人搜索医疗建议或投资建议时，他们需要的是可以信赖的答案。Google 认识到这一点，并为这些主题设定了更高的质量标准。

为什么搜索引擎重视 YMYL 内容？

Google 重视 YMYL，是因为这些主题会影响人们的生活和财务福祉。搜索引擎希望尽可能呈现最值得信赖的信息。对于 YMYL 主题，后果更为严重。用户在做重要决定时，需要能够信赖的信息。

通过更严格地评估 YMYL 内容，Google 能区分优质来源与劣质来源。这可确保用户看到可靠的指导、专家见解和准确的信息。更好的 YMYL 内容意味着整体上更好的搜索结果。

AI 对 YMYL 的影响

Google 使用 AI 评估 YMYL 内容，尤其是金融、健康和安全主题。AI 系统会评估内容质量、核查事实主张，并优先展示可信来源。然而，人工监督仍然不可或缺。AI 生成的 YMYL 内容需要专家审核，以确保准确并符合 Google 的 E-E-A-T 标准。这种平衡使 YMYL 信息在搜索排名中保持可靠。

建立用户信任

发布 YMYL 内容时，你需要赢得信任。你的读者正在寻求有关财务、健康或法律决策的指导。发布高质量、可信的内容，就能让自己成为所在领域的权威来源。

从准确的信息入手，并提供专家和可信来源的支持。展现经验、专长、权威性和可信度（E-E-A-T）。确保你的信息保持最新、经过事实核查且有明确来源。添加资质、专家审核人员、作者简介和外部参考资料。

当读者认为你的网站值得信任时，他们就会再次访问。他们会分享你的内容，成为忠实客户或客户。搜索引擎在评估 YMYL 内容质量时，也会考虑用户信任信号，例如互动指标和正面评价。

YMYL 与 Google 质量评估人员指南

Google 的《质量评估人员指南》有助于评估网页质量，尤其是 YMYL 内容。这些指南说明了 Google 如何评估 E-E-A-T，从而帮助你优化 YMYL 页面。

深入了解 Google 针对 YMYL 页面的指南

《质量评估人员指南》概述了 YMYL 内容的具体标准。E-E-A-T 不是直接的排名因素，而是 Google 用于评估内容质量的框架。这些指南重点关注：

• 经验：对于金融或健康主题，经验意味着你曾担任财务顾问、医疗保健专业人员，或拥有相关领域背景。
• 专长：Google 期望 YMYL 内容来自拥有可证明专长的人员或组织。通过资质、经验、行业认可以及对信誉良好出版物的贡献来展现专长。
• 权威性：Google 会重视来自权威来源的内容，包括拥有既定信誉、获得专家认可或以准确信息著称的网站。
• 可信度：可信度对于 YMYL 内容至关重要。Google 会评估透明度、准确性以及潜在偏差的披露情况。有投诉、错误信息或恶意行为记录的网站得分较低。
• 内容质量：Google 期望内容全面且富有洞察力。避免浅薄内容。YMYL 页面应通过回应主要关注点和问题来满足用户意图。

质量评估人员如何评估 E-E-A-T

Google 的质量评估人员会评估经验、专长、权威性和可信度。虽然具体流程尚不明确，但评估人员会考察多个要素：

• 资质和资历：与主题相关的正规教育、认证和专业资质，可以证明你在专长方面的投入。
• 专业经验：以往的工作经历、行业参与情况，以及通过特定项目或研究积累的实践专长。
• 展示知识与权威性：全面的解释、对可靠来源的引用以及独到见解能体现知识深度。
• 行业认可：奖项、荣誉、演讲邀请以及入选专家名单都能突出你的行业地位。
• 用户反馈与互动：积极反馈、活跃的受众互动以及持续提供有用信息的历史有助于建立信任。
• 透明度：披露偏见、资金来源和其他重要政策，以契合 Google 对真实性的重视。

优化算法

质量评估员会向 Google 提供反馈，Google 会利用这些反馈优化算法并改进搜索结果。虽然评估员不会直接影响排名，但他们的评估有助于 Google 了解一切是否按预期运行。

Yoast SEO、E-E-A-T、YMYL 与网站政策

Yoast SEO 可帮助你提升网站的 E-E-A-T。正如你看到的，Google 在评估 YMYL 网站时会考量许多因素。我们的插件通过结构化数据帮助 Google 了解你的网站。发布原则和网站政策是这一过程中的核心。在 Yoast SEO Premium 中，你可以将这些页面加入结构化数据。

发布原则和网站政策指导你如何创建和分发内容。它们确保你的内容准确、可信、相关、透明、有吸引力、保护隐私、无障碍、持续改进并符合法律要求。

面向 YMYL 内容的结构化数据与 AI 概览

结构化数据有助于 Google 理解你的 YMYL 内容，从而生成 AI 摘要并实现段落级清晰度。随着 AI 概览的兴起，YMYL 网站必须优先采用结构化数据，以提高在搜索结果中的可见度。

使用 publishingPrinciples 等架构标记来突出你的政策和专业能力。这有助于 Google 更有效地评估你的可信度和相关性。

Yoast SEO Premium 包含 publishingPrinciples 架构标记。进入 Yoast SEO 中的“网站基础设置”，然后导航至“网站政策”部分。

在那里，你可以找到有关一般发布原则、资金信息、更正政策、道德政策、多元性政策等内容的选项。从相应字段中选择页面，即可完成设置。如果你仍需设置这些政策，现在正是开始的好时机。它们能提升你网站的可信度和 SEO 表现。

结语

要运营成功的 YMYL 网站，请专注于三件事：遵循 Google 指南、建立 E-E-A-T，以及优化你的内容。今天就开始使用 Yoast SEO Premium 添加发布原则和网站政策。随后检查作者简介，确保每篇 YMYL 文章都能体现出真正的专业能力。这些步骤能提升网站表现并赢得受众信任。

文章《什么是 YMYL 网站？Google 如何评估这些网站？》最初发布于 Yoast。